विज्ञापनदाताओं से जुड़ा टीवी पसंद है, लेकिन क्या यह उन्हें वापस प्यार करता है?

फिर भी, सोशल मीडिया बैकेट पर नेत्रगोलक का पीछा करने के रूप में तेजी से उम्मीद की जा रही है और लगातार कम होने के साथ, विज्ञापनदाता उत्तराधिकारी से जुड़े टीवी में विज्ञापन पैसे डाल रहे हैं।

जबकि डिजिटल विज्ञापन स्पॉट के लिए लागत एक विज्ञापनदाता के उद्योग, आकार, पहुंच, और वे इन्वेंट्री में कितना बॉयइंग कर रहे हैं, सामान्य रूप से, इंस्टाग्राम पर एक विज्ञापन स्थान की लागत से जुड़े स्पॉट पर 10-20 सेकंड स्पॉट, और प्रदर्शन विज्ञापनों के महासागर की तुलना में अधिक गुणकों द्वारा बेतहाशा अलग हो सकते हैं, जो खुले इंटरनेट पर लेटर हैं। स्पष्ट रूप से, सीटीवी प्रीमियम है और तदनुसार शुल्क है, लेकिन बाद के पांदुक वर्षों में, भारत में इंस्टाग्राम और यूट्यूब पर विज्ञापन की लागत ई-कॉमर्स और डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांडों द्वारा भी बढ़ रही है।

सीटीवी विज्ञापन कई चीजें पेश करते हैं जो सोशल मीडिया आसानी से नहीं करते हैं – बड़ी स्क्रीन पर दिखाने का मौका, एक समान रूप से अधिक आकर्षक उपयोगकर्ता आधार, और एक उच्च संभावना है कि आप विज्ञापन कुछ ध्यान के साथ अवशोषित हो जाएंगे।

YouTube अपने मोबाइल और टीवी विज्ञापनों पर उपयोगकर्ता डेटा को ट्रैक करने के लिए टूल के एक ही सेट का उपयोग करता है, जैसा कि प्रतिद्वंद्वी स्ट्रीमिंग और ओटीटी प्लेटफॉर्म करते हैं। लेकिन अन्य लोग जुड़े टीवी विज्ञापन – बड़े टीवी निर्माताओं – उपयोगकर्ता डेटा को फसल के लिए विभिन्न प्रकार के उपकरण। इनमें टीवी बॉयर्स को ईमेल डोरिंग सेटअप के माध्यम से लॉगिन करना और टीवी सेट खरीदते समय अन्य डेटा एकत्र करना शामिल है। इसके अलावा, सैमसंग विज्ञापन जैसे प्रमुख विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म भी पिक्सेल का उपयोग करते हैं – अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में एम्बेडेड कोड का एक टुकड़ा – इंटरनेट पर हैट ट्रैक उपयोगकर्ता डेटा, इसे उपयोगकर्ता से एकत्र किए गए उपयोगकर्ता डेटा से मेल खाता है, और प्रासंगिक विज्ञापन दिखाता है।

बस एक समस्या है: सीटीवी विज्ञापनों पर रूपांतरण करना मुश्किल है।

CTV ब्रांड अभियान, जैसे कि YouTube या OTT प्लेटफॉर्म पर मिड-रोल विज्ञापन और मुक्त विज्ञापन-समर्थित (FAST) टीवी सामग्री पर तेजी से, ब्रांड जागरूकता के निर्माण के लिए आदर्श हैं। लेकिन ब्रांड मार्केटिंग अभियानों को लगभग सार्वभौमिक रूप से एक अधिक अनाकार विपणन रूप माना जाता है और मापने के लिए कठिन माना जाता है, खासकर जब आउट आउट एप्लिकेशन ड्राइविंग, या किसी अन्य प्रकाशक द्वारा सामग्री का एक पेपर देखना।

लेकिन इस नए लेकिन फास्ट-रोड विज्ञापन माध्यम में नेता ध्यान दे रहे हैं। अब, वे फ़नल के निचले हिस्से के लिए डिज़ाइन किए गए विज्ञापन इन्वेंट्री को और अधिक प्रकार का बना रहे हैं।

ड्राइविंग कार्रवाई

YouTube पर विचार करें, जो भारत में जुड़े टीवी पर सामग्री की खपत पर हावी है। इस महीने विज्ञापनदाताओं के लिए अपने वार्षिक ब्रांडकास्ट इवेंट में, YouTube ने कनेक्टेड टीवी विज्ञापनों के लिए नए प्रकार की इन्वेंट्री को रोल आउट किया। इसमें शोपेबल मास्टियास शामिल हैं – एक पेज के शीर्ष पर बैनर – एक स्क्रीन पर ले जाने वाले एम्मर्सिव मास्टहेड, और सीटीवी पर YouTube वीडियो में एम्बेडेड अन्य प्रकार के शोपेबल विज्ञापन स्पॉट। विज्ञापनदाता सीटीवी पर अलग -अलग शहरी और ग्रामीण दर्शकों को खरीद सकते हैं और लक्षित कर सकते हैं, जो उत्सव के मौसम में एक महत्वपूर्ण जोड़ है।

Google India में ब्रांड सॉल्यूशंस के प्रमुख शुभा पाई ने कहा, “मैं इसे एक बाजार निर्माण चरण के रूप में सोचना चाहूंगा।” टकसाल साक्षात्कार में। “ओएमएस (मूल उपकरण निर्माता, या टीवी सेट निर्माताओं) से कार्रवाई है और हम सभी के पास जाने के लिए एक लंबा रास्ता तय करना है। स्मार्ट टीवी की कुल संख्या अभी भी अधिक असंगत और शहरी उपयोगकर्ताओं के लिए बढ़ने के लिए बड़ी है, इसलिए एक विशाल दर्शकों को अभी तक अनलॉक नहीं किया जा सकता है।”

फिर भी, CTV एक आकर्षक माध्यम है क्योंकि अधिक घरों में कॉर्ड काटते हैं और स्ट्रीमिंग पर स्विच करते हैं। इसके अलावा, सीटीवी प्रकाशक कुछ तात्कालिकता के साथ ब्रांडों और एजेंसियों को पिच कर सकते हैं, क्योंकि पारंपरिक या ‘रैखिक’ टीवी पर विज्ञापन तेजी से गिर रहा है।

बढ़ती ज्वार

2024 में, कनेक्टेड टीवी होम्स 30 मिलियन हो गए, पिछले वर्ष 23 मिलियन से ऊपर, इंडस्ट्री बॉडी फेडरेशन ऑफ इंडियन चेम्बर्स ऑफ कॉमर्स एंड इंडस्ट्री (FICKCI) और कंसल्टिंग फर्म आई की एक रिपोर्ट के अनुसार। फिर भी, वर्ष के लिए टीवी विज्ञापन राजस्व वर्ष पर 20% वर्ष गिर गया, जिसका अर्थ है कि पारंपरिक टीवी दर्शक अपने मोबाइल फोन या स्मार्ट टीवी के अंतराल पर शिफ्ट हो रहा है। इसके अलावा, नियमित टीवी की तुलना में, कनेक्टेड टीवी पर विज्ञापन अभियान अधिक लक्षित हो सकते हैं और बेहतर एट्रिब्यूशन के साथ आ सकते हैं। FICCI और EY की भविष्यवाणी की गई भारत में 2030 तक 70 मिलियन से अधिक CTV घर होंगे। Alragey, हाल ही में माल और सेवा कर (GST) टैक्स (GST) में हाल ही में खड़ी कटौती की संभावना है कि स्मार्ट टीवीएस रैखिक टीवी कनेक्शन को 2027 तक 7.5% तक गिरने की उम्मीद होगी, लेकिन 148 मिलियन घरों से आगे बढ़ेंगे।

“सीटीवी के लिए पहुंच अब टियर- II और टियर-III शहरों से आ रहा है, जहां अमीर ग्राहक बड़े और बेहतर टीवी स्क्रीन खरीदने के इच्छुक हैं,” रूशभ आर। ठाककर, सप्लीमेंट-साइड प्लेटफॉर्म और एडटेक फर्म फ्रोडोह के संस्थापक और सीईओ, जो कनेक्टेड टीवी में विशेषज्ञ हैं, ने बताया। टकसाल एक साक्षात्कार में, यह इंगित करते हुए कि छोटे शहरों में संपन्न परिवार 65-75 इंच तक के औसत मूल्य वाले मूल्य वाले टीवी से बड़े में निवेश करने के लिए तैयार हैं।

सभी रूपांतरण के बारे में

सीटीवी को एक शीर्ष, ब्रांड जागरूकता -केवल चैनल से एक में बदलने में क्या लगेगा जो बाहरी ड्राइव कर सकता है? घंटे की आवश्यकता अधिक अभिनव विज्ञापन इन्वेंट्री है जो मोबाइल फोन पर बड़े स्क्रीन पर काम करती है।

YouTube Alredy डिजिटल वीडियो विज्ञापन पर हावी है और कनेक्टेड टीवी में बाजार का नेतृत्व करता है। फिर भी, FICCI-एक रिपोर्ट के बारे में उद्धृत, भारत में मंच पर खर्च किए गए सभी समय का केवल 9% CTVS-Mobile फोन की खपत और हावी है। मोबाइल स्क्रीन पर क्लिक करने योग्य विज्ञापन चलाना आसान है, लेकिन YouTube कनेक्टेड टीवी पर भी आसान बनाना चाहता है।

“हम हर सतह को और अधिक दुकानदार बनाना चाहते हैं,” Google भारत के पाई ने बताया टकसालYouTube ने ADS पर क्लिकथ्रू दरों को प्रोत्साहित करने के लिए QR (त्वरित प्रतिक्रिया) कोड लॉन्च किए, उपयोगकर्ताओं को ऐप डाउनलोड या वेबसाइट पर निर्देशित किया, उदाहरण के लिए। प्रतिद्वंद्वी Jiohotstar ने भी Livestreams और अन्य खेलों में खेलने वाले विज्ञापनों में QR कोड के साथ सूट किया।

इस तरह का नवाचार एक महत्वपूर्ण सरकारी दर्शक है जो टीवी स्क्रीन पर विज्ञापनों को अधिक क्षमा कर रहे हैं, क्योंकि वे अपने मोबाइल फोन पर हैं। “मोबाइल की तुलना में, स्किपेबल विज्ञापनों पर दृश्य-थ्रू दर टीवी पर बहुत अधिक है,” फ्रोडोह के ठाककर ने कहा। “” यह इसलिए है क्योंकि हमें टीवी सामग्री पर लंबे विज्ञापनों की उम्मीद करने के लिए उठाया गया है। यह व्यवहार हमें दर्शकों के रूप में संलग्न है। ”

वास्तव में, उन्होंने कहा, कुछ प्रीमियम ब्रांडों जैसे कि जीप और लेंसकार्ट के लिए, दर्शक एक विज्ञापन पर क्लिक करने और कनेक्टेड टीवी पर भी, यहां तक ​​का पालन करने के लिए तैयार हैं। YouTube के PAI ने कोरियाई कार निर्माता किआ को प्लेटफ़ॉर्म पर एक सफल रूपांतरण विज्ञापन Capaign के उदाहरण के रूप में भी उद्धृत किया, जहां दर्शक बड़े स्क्रीन पर देखते हैं और परीक्षण के लिए साइन अप करते हैं। नवीनतम मॉडल।

पाखंड के अंतराल

अब, रिटेल मीडिया के रूप में, क्विक-कॉमर्स और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन धीरे-धीरे डिजिटल विज्ञापन के पुराने रूपों में खाते हैं, YouTube मोबाइल और टीवी के बीच की खाई को पाटने की कोशिश कर रहा है।

इस साल, यह कनेक्टेड टीवी पर अपने ऊर्ध्वाधर प्रारूप YouTube शॉर्ट्स पर दोगुना हो जाएगा। जबकि शॉर्ट्स कुछ समय के लिए CTV पर उपलब्ध हैं, यह नियमित क्षैतिज वीडियो से अलग विज्ञापन चलाता है। शॉर्ट्स की एक अंतहीन धारा के बीच ऊर्ध्वाधर वीडियो विज्ञापनों के अलावा, विज्ञापनदाता एक ऊर्ध्वाधर वीडियो के अंदर शोपेबल लिंक भी एम्बेड कर सकते हैं। ये रूपांतरण-केंद्रित विज्ञापन हैं जो दर्शकों को उन ब्रांडों और उत्पादों के लिए पुनर्निर्देशित करते हैं जो पहले से ही एक ऊर्ध्वाधर वीडियो में शामिल हो सकते हैं। इस तरीके से, YouTube शॉर्ट्स इंस्टाग्राम रीलों की तरह प्रभावशाली/संबद्ध विपणन और प्रदर्शन विपणन के बीच अंतर को पाटने का प्रयास कर रहा है।

इसके अलावा, सैमसंग और एलजी जैसे ओईएम निर्माता अपने टीवी के कस्टम प्लेटफॉर्म पर फास्ट टीवी उगा रहे हैं, अधिक सामग्री को सिंडिकेट कर रहे हैं और अधिक विज्ञापन इन्वेंट्री की पेशकश कर रहे हैं। हालांकि, इस तेज सामग्री का अधिकांश हिस्सा अभी भी मुफ्त टीवी समाचार चैनलों, पुरानी फिल्मों और दुनिया भर से कुछ सामान्य मनोरंजन के लिए प्रतिबंधित है। उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि अब, फास्ट टीवी के आपूर्तिकर्ता फिल-रेट्स के बारे में अधिक चिंतित हैं, जो कि उनके द्वारा पेश किए गए विज्ञापन इन्वेंट्री को बेहतर बनाने की तुलना में अधिक है।

शायद सीटीवी व्यवसाय में हर कोई ‘पुराने’ टेलीविजन से संकेत ले सकता है, जिसे बदलने की जल्दी में है। कुछ पुराने समय के नवाचारों के रूप में एक उलटी गिनती टाइमर के रूप में जब एक विज्ञापन विराम टीवी फिल्मों और साबुन के स्वर्ण युग के संबंध को समाप्त कर देगा। लेकिन, जैसा कि फेरोडोह के ठक्कर का तर्क है, ये ऐसे संकेत थे जिन्होंने विज्ञापनदाताओं को आकर्षित किया और उन्हें अपने विज्ञापनों को रणनीतिक रूप से यथासंभव अधिक भुगतान करने के लिए प्रेरित किया, जो पिछले 5 सेकंड तक संभव है। शायद, विज्ञापन के विशाल ब्रह्मांड में सीटीवी को सिर्फ एक और शून्य से अधिक बनाने के लिए, विज्ञापनदाता और प्रकाशक प्रेरणा के लिए अतीत को देख सकते हैं।