कर्मचारियों के पास उत्पाद का एक बेहतर उपक्रम, एक समर्पित अनुयायी आधार और अगले दरवाजे के व्यक्ति का वास्तविकता कारक है। इस प्रकार, कर्मचारी-जनित सामग्री (ईजीसी) पॉलिश प्रभावित या सेलिब्रिटी मार्केटिंग की तुलना में दर्शकों के साथ कहीं अधिक प्रतिध्वनित होती है।
क्विक कॉमर्स कंपनी ज़ेपनी ज़ेप्टो के ब्रांड डिवीजन के वरिष्ठ प्रबंधक आरशिता वर्मा ने कहा, “ईजीसी अधिक प्रामाणिक रूप से अधिक प्रामाणिक है और दिन-प्रतिदिन के अनुभवों में आधारित है।” “प्रभावितों के विपरीत, जो अक्सर बाजार के उत्पादों के लिए अपनी सामग्री को दर्जी करते हैं, कर्मचारी वास्तविक अंतर्दृष्टि, चुनौतियों और सफलताओं को साझा करते हैं जो उनके काम के लिए निर्देशित दिशा में बंधे हैं।
वर्मा ने कहा, “कर्मचारियों को ब्रांड के डीएनए के एक हिस्से के रूप में भी देखा जाता है, जिससे उनकी सामग्री को एक स्टैग्ड मार्केटिंग चाल की तुलना में अंदर के स्कूप राथर की तरह महसूस होता है।” ज़ेप्टो में 700 से अधिक कर्मचारियों के साथ, वे अपनी रचनात्मक प्रक्रिया को प्रदर्शित करने और काम पर मजेदार माइन्स को उजागर करने वाली सामग्री पोस्ट करते हैं, उन्होंने कहा।
चूंकि ब्रांड के लिए सामग्री बनाने के लिए कर्मचारियों को प्राप्त करने में शामिल लागत बहुत कम है, इसलिए ब्रांडों को विपणन और सेलिब्रिटी स्वतंत्र कर्मचारियों की तुलना में निवेश (आरओआई) पर बेहतर रिटर्न मिलता है, जितना वे करते हैं उतने अनुयायी नहीं हो सकते हैं।
भारत में, ईजीसी एक काफी हालिया अवधारणा है जिसे पश्चिमी देशों में अपनी सफलता के बाद उठाया जा रहा है, पियुश अग्रवाल, इन्फ्लूड मैनेजमेंट एजेंसी क्रिएट के कोफाउंडर, ने कहा। “जबकि यह प्रतिशत के संदर्भ में निवेश पर वापसी की मात्रा निर्धारित करने के लिए अंतर है, फिर भी, अधिकांश कंपनियां ईजीसी के लिए कोई मौद्रिक मुआवजा प्रदान नहीं कर रही हैं, इसलिए बीमा कारक को किसी के लिए भी कोई नहीं करना है, जो कि एक प्रभावित करने वाले के रूप में अच्छा नहीं है, आरओआई बेहतर रूप से बेहतर है।”
कंपनी के लिए शक्तिशाली समर्थन
अग्रवाल ने कहा कि कर्मचारी-जनित सामग्री पर कर्षण आमतौर पर अधिक होता है क्योंकि लोग, विशेष रूप से नौकरी के उम्मीदवार, प्रमुख फर्म फर्म फर्म फर्म फर्म और अमेरिकन एक्सप्रेस में कार्य संस्कृति के बारे में उत्सुक हैं।
Zomato, Google और Amex को भेजे गए क्वेरी प्रिंट करने के समय तक अनुत्तरित रहे।
प्रतिष्ठा जोखिम प्रबंधन एजेंसी हॉक के मुख्य परिचालन अधिकारी, प्रेमकुमार अय्यर के अनुसार, “सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म स्वाभाविक रूप से बार -बार सामग्री से अधिक व्यक्तियों से पोस्ट करने के लिए हिगनिक पहुंच देते हैं।” कोई ‘पेड पार्टनरशिप’ या #AAD टैग का अर्थ है कोई स्वचालित थ्रोटिंग नहीं है, और एक प्रभाव के दर्शकों के बजाय, फर्म 20 से 50 कर्मचारियों के वार्म, ट्रायल नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’ नेटवर्क ‘नेटवर्क’
“एक कर्मचारी के दोस्त जल्दी और मुफ्त में संलग्न होंगे, ठीक यही एल्गोरिदम प्यार करता है,” अय्यर ने कहा।
हालांकि, अय्यर के पास एक चेतावनी है: यह सबसे अच्छा काम करता है जब भागीदारी वास्तविक होती है।
“कोई अतिरिक्त लागत शामिल नहीं है, और विचारों, पसंद, शेयरों, शेयरों के संदर्भ में सगाई, टिप्पणियां भी अधिक है, हम ईजीसी में बेहतर आरओआई को मानते हैं,” ओरल हेलेंट ब्रांड परफोरा के कोफ़ाउंडर जतन बवा ने कहा।
बावा ने यह भी कहा कि जबकि प्रभावितों को एक अभियान पर काम करने में सप्ताह लग सकते हैं, कर्मचारियों के लिए टर्नअराउंड का समय लगभग तीन दिनों के लिए होता है, और लागत-प्रभाव भी है
“हम जिस सामग्री को पोस्ट करते हैं, वह मौखिक स्वास्थ्य सेवा के बारे में जागरूकता पैदा करने और उत्पादों के बारे में बात करने और हम उन्हें कैसे बनाते हैं, के बारे में बात करने के बीच चीजों के एक स्पेक्ट्रम पर झूठ बोलते हैं। टीम के पास कई फोल्ललल्स प्रभावित करने वाले या मशहूर हस्तियां नहीं हो सकती हैं, लेकिन यह सामग्री अधिक वास्तविक और अनफ़िल्टेड दिखती है और इसलिए ईजीसी उस मेट्रिक्स पर बेहतर प्रदर्शन करती है, इस प्रकार हमें एक मजबूत ब्रांड बनाने में मदद मिलती है,” बवा ने कहा।
नई पीढ़ी का नेतृत्व
जनरल जेड काम करता है, विशेष रूप से, कंपनी के लिए सामग्री की शूटिंग करते समय लीड ले जाता है और रचनात्मक हो जाता है। संस्था के लिए, फिटनेस स्टार्टअप स्पेक्टाकॉम इस मार्केटिंग रणनीति पर रिले करता है, इसके जीन जेड वर्कफोर्स के लिए धन्यवाद। उनके उत्पाद डिवीजन ज़ुज़ुमोंक में, कर्मचारी-जनित सामग्री को एक अतिरिक्त कार्य के रूप में नहीं माना जाता है, लेकिन एक ब्रांड के रूप में बढ़ने के लिए एक आवश्यक रणनीति, कोफाउंडर, जैदी ज़ैदी ने कहा।
“हमारी औसत टीम आयु 21-26 है, और सभी के लिए सामाजिक पर एक कहानी बताने के लिए धाराप्रवाह धाराप्रवाह है,” जैदी ने कहा। “हम सुनिश्चित करते हैं कि उन्हें अनुभव करने के लिए पूर्ण रचनात्मक स्वतंत्रता है, और हम वास्तव में पोस्ट करके उनके विचारों का जश्न मनाते हैं
अपने सोशल मीडिया पर, ब्रांड ने छोटे वीडियो की एक श्रृंखला अपलोड की है, जिसमें दिखाया गया है कि “वास्तव में एक ब्रांड के निर्माण के दृश्यों के पीछे क्या है,” कोफाउंडर फोरथर कहते हैं। यह एक नया उत्पाद लॉन्च करने की प्रक्रिया होगी, बाजार अनुसंधान सहज घटनाओं से आया है, “उसने कहा।
फिर भी, ईजीसी उतना आसान नहीं है जितना दिखता है। कंपनियों को अपनी वेबसाइटों पर पोस्ट की गई सामग्री पर कम से कम कुछ नियंत्रण रखने की आवश्यकता है, एक निवेश बैंक में एक उत्पाद प्रबंधक जो नियमित रूप से कार्यस्थल-पुनरुत्थान सामग्री बनाता है, वाश नाम का नाम दिया जाता है, ने कहा। “हर वीडियो जो हम अपनी कंपनी से संबंधित पोस्ट करते हैं, उसे वेटेड किया जाना चाहिए
ब्रांड संबंधों को मजबूत करना
उदाहरण के लिए, ज़ुज़ुमोंक के ज़ैदी ने कहा कि उनके पहले उत्पाद में से एक रिटर्न एक ‘स्वैप’ निकला, जहां एक ग्राहक ने एक जिम बैग का ऑर्डर दिया था, उसे रखा था, और एक पूर्णता वापस भेजा “हमारी टीम हमेशा कुछ भी दिलचस्प दस्तावेजों को भेजती है, जो कार्यालय के चारों ओर जाती है, और यह वास्तव में ऐसे क्षण हैं जो यह है कि यह है कि ब्रांड को मानवकृत किया जाता है।
जब स्टार्टअप्स की बात आती है, तो संस्थापक भी अपने ब्रांडों को आगे बढ़ाने के लिए सामग्री निर्माण में अपनी भागीदारी को अधिकतम करते हैं। यह संस्थापक की व्यक्तिगत ब्रांडिंग में एक कदम पत्थर होने के दौरान ईजीसी के रूप में सेवा करके दोनों तरीकों से जाता है।
परफोरा के बावा ने हाइलाइट किया, “संस्थापकों से सामग्री ईजीसी और व्यक्तिगत ब्रांडिंग के बीच एक भक्षक नहीं है।
उद्योग घड़ियों ने कहा कि भारतीय संस्थापक पश्चिम में अपनी सफलता के बाद ईजीसी को उठा रहे हैं। यह रणनीति प्रभाव या सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के विपरीत, मार्केटिंग स्टेनपॉइंट ट्रस्ट से चमत्कार करती है, इस सामग्री को प्रचारक वीडियो के रूप में चिह्नित नहीं किया गया है। YouTube या Instagram एल्गोरिथ्म ब्रांड संबद्धता के साथ सामग्री का समर्थन नहीं करता है जितना कि यह ईजीसी जैसी कार्बनिक सामग्री को बढ़ावा देता है।
विश्लेषक शर्करा देते हैं कि कर्मचारी सामग्री निर्माण में प्रशिक्षित करते हैं, क्योंकि यह नौकरी बाजार में एक बढ़ता कौशल बन जाता है, ताकि उनकी विपणन क्षमता को अधिकतम किया जा सके।
“कर्मचारी-जनित सामग्री (ईजीसी) अपनी ईमानदार, संबंधित और अनफिल्टेड सामग्री के लिए मजबूत गति प्राप्त कर रही है। कर्मचारियों ने उन्हें प्रामाणिक कहानियों को बनाने के लिए सशक्त बनाया, जो सार्थक, जैविक पहुंच को चलाते हैं,” अमिया स्वारूप, कंसल्टिंग फर्म ईवाई में मार्केटिंग एडवाइजरी लीडर ने कहा।
। सामग्री निर्माण (टी) सामग्री बनाएँ
Source link