इंस्टाग्राम टूल ने ब्रांडों और रचनाकारों के लिए मैचमेकर खेलने वाली एजेंसियों को धमकी दी

इंस्टाग्राम ने हाल ही में एआई सहित, अपने निर्माता बाज़ार में नई सुविधाओं को जोड़ा है, ब्रांडों को डेटा और टूल तक पहुंचने, मूल्यांकन करने और प्रभावित करने वालों के साथ सहयोग करने के लिए उपकरणों तक पहुंच प्रदान करते हैं। YouTube का BrandConnect कंपनियों के लिए समान साझेदारी पर हमला करना आसान बनाता है। ब्रांड इस जानकारी का उपयोग 8 मिलियन से अधिक प्राणियों के माध्यम से निचोड़ने के लिए करते हैं और उन एकमात्र को पहचानते हैं जो अपने अभियानों को सबसे उपयुक्त करते हैं।

यह बढ़ते प्रभावशाली विपणन सॉफ्टवेयर-ए-सर्विस (सास) प्लेटफार्मों के लिए खतरा है, जिन्होंने भारत के विकास में योगदान दिया है 3,500 करोड़ निर्माता विपणन उद्योग।

ऐसी एजेंसियां ​​चार्ज करती हैं 20,000 को अन्य सेवाओं के साथ इसी तरह के डेटा के लिए 4,00,000 प्रति माह, प्रभावक विपणन सास प्लेटफॉर्म क्लांकोनेक्ट के मुख्य कार्यकारी अधिकारी सागर पुष्प ने कहा।

जबकि इंस्टाग्राम का निर्माता बाज़ार अभी भी स्थापित सास प्रदाताओं की सेवाओं की तुलना में बुनियादी है, यह बाजार के निचले छोर में खा जाएगा 5 लाख प्रति अभियान, “पुशप ने कहा। हालांकि, बड़े विज्ञापनदाता मल्टी-प्लेटफॉर्म खोज और अभियान निष्पादन जैसी अधिक जटिल सेवाओं के लिए सास पर रिले जारी रखेंगे।”

कंटेंट प्लेटफॉर्म की ये आंतरिक विशेषताएं अधिक ब्रांडों को-विशेष रूप से स्टार्टअप्स और छोटे व्यवसायों को आकर्षित कर रही हैं, जो डेटा-संचालित अभियानों के साथ प्रयोग कर रहे हैं जो उच्च रिटर्न का वादा करते हैं लेकिन वे ट्रैफ़िक को प्रभावित करने वाले विपणन प्लेटफार्मों से भी दूर खींच रहे हैं।

“हमने इस साल जून में इंस्टाग्राम के क्रिएटर मार्केटप्लेस का उपयोग करना शुरू किया और अलडी ने विज्ञापन खर्च पर हमारी वापसी में 30% की वृद्धि देखी है। वार्षिक राजस्व में 100 करोड़ विपणन गतिविधियों के लिए 10-15 करोड़। “यह हमें आला अभियान बनाने और विशिष्ट दर्शकों के समूहों को सटीक रूप से लक्षित करने की अनुमति देता है – कुछ ऐसा जो कहीं अधिक अलग था जिसने इसे मैन्युअल रूप से किया था, विशेष रूप से शॉन के दौरान।”

बावा ने बताया कि इस साल उनकी कंपनी ने दुर्गा पूजा के दौरान पूर्वी भारत में विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित किया। इंस्टाग्राम के टूल का उपयोग करते हुए, परफोरा पश्चिम बंगाल और आस -पास के रीजेंट्स के सबसे उपयुक्त प्रभावकों की पहचान करने में सक्षम था, जिन्होंने बारीकी से संरेखित किया।

उन्होंने कहा, “हमने एक महत्वपूर्ण विपणन बजट होने के बावजूद कभी भी सास प्लेटफॉर्म की सदस्यता नहीं ली है क्योंकि यह सत्यापित करने का कोई तरीका नहीं था कि क्या डेटा हम वास्तव में भुगतान के लिए पहनते हैं,” उन्होंने कहा। “मेटा के साथ, हम भरोसा कर सकते हैं कि डेटा आधिकारिक है -एनडी चेरी शीर्ष पर है कि यह मुफ़्त है।”

जबकि क्रिएटर मार्केटप्लेस 2019 से विश्व स्तर पर उपलब्ध है, इंस्टाग्राम ने इसे केवल 2024 में भारत में पेश किया। यह ब्रांडों और एनालिसिस डेटा के लिए ब्रांडों के लिए ब्रांडों के लिए कई सुविधाएँ प्रदान करता है।

मिंट के क्वेरीज़ के जवाब में एक मेटा स्पिकर ने कहा, “हम नियमित रूप से ब्रांडों के लिए अपने विज्ञापन अभियानों के लिए जीवों की खोज और मूल्यांकन करने के लिए अधिक तरीकों से निवेश कर रहे हैं, और क्रिएटर मार्केटप्लेस इस काम का सिर्फ एक उदाहरण है। ब्रांडों और रचनाकारों के बीच सहज संबंध।”

“एआई-पावर खोज सुझावों को जोड़ने, हुक-भी, इंटरैक्शन दर, और क्रिएटर्स मार्केटप्लेस के लिए क्रिएटर्स के पिछले भागीदारों को जोड़ने जैसे हाल के अपडेट के अलावा, हम भी भी भी भी हैं, यह भी भी यह भी बना रहा है कि यह भी है कि यह भी है कि उनकी कार्बनिक ब्रांडेड सामग्री को पार्टनरशिप के भीतर की गई है, जो कि प्रासंगिक रचनात्मक सामग्री की सिफारिश की गई है।”

YouTube का BrandConnect भी ब्रांडों और रचनाकारों को साझेदारी पर हमला करने में मदद करता है।

एक कंपनी स्पेकरसन ने कहा, “निर्माता, शीर्ष ब्रांडों और अग्रणी एजेंसियों के लिए यह आसान बनाने के लिए, प्रायोजित निर्माता सामग्री को बनाने, बनाने, बढ़ावा देने और मापने के लिए, YouTube भारत में एलीगेल क्रिएटर्स और सेलेक्ट विज्ञापनदाताओं को ब्रैंडकनेक्ट, ओओआर ब्रांडेड कंटेंट प्लेटफॉर्म प्रदान करता है।” “यह ब्रांडों को अपने ब्रांडेड सामग्री अभियानों को अधिक मूल रूप से निष्पादित करने में मदद करता है, जिसमें काम करने के लिए जीवों के सही मिश्रण और प्रोफ़ाइल की पहचान हो जाती है, जबकि रचनाकारों के पास एक नया एवेन्यू है जो डिकोवर किया जाता है और अधिक कमाता है! सामग्री।”

मानवीय स्पर्श

उत्सव के मौसम के दृष्टिकोण के रूप में, भारतीय कंपनियों को खर्च करने की उम्मीद है प्रभावित खुफिया मंच Qoruz के अनुसार, प्रभावशाली-नेतृत्व वाले अभियानों पर 700 करोड़। हालांकि, सभी क्रिएटर मार्केटिंग प्लेटफॉर्म को खतरा नहीं लग रहा है।

Clanconnect के PUSHP के अनुसार, ऐसी एजेंसियां ​​खोज और खोज उपकरणों की तुलना में बहुत अधिक प्रदान करती हैं।

“एक टियर-आधारित सदस्यता मॉडल के साथ, प्रत्येक मूल्य निर्धारण स्लैब गहरे डेटासेट और मैट्रिक्स तक पहुंच के अलग-अलग स्तर प्रदान करता है, अक्सर कई प्लेटफार्मों जैसे कि ITAGRAM, YOTABE और SNAAPCHAT को एक साथ फैलाता है,” उन्होंने कहा। “उच्च शुल्क के स्तर पर, ये प्लेटफ़ॉर्म अतिरिक्त सेवाओं में भी बंडल करते हैं, जैसे कि समर्पित अभियान प्रबंधक जो निष्पादन की देखरेख करते हैं।”

बड़े अभियान बजट वाले विपणक “लूप में मानव” के आश्वासन के लिए सास प्लेटफार्मों को पसंद करते हैं।

“हम अभी भी किसी भी दिन सास एजेंसी के साथ काम करना चुनेंगे। जब हम निवेश कर रहे हों प्रत्येक अभियान में 15-20 लाख, हमें निवेश पर मजबूत रिटर्न सुनिश्चित करने की आवश्यकता है। सास एजेंसियां ​​अधिक बारीक और व्यक्तिगत मेट्रिक्स प्रदान करती हैं जो हमें इसे प्राप्त करने में मदद करती हैं, “एल। मुरलीकृष्णन, मुख्य विपणन अधिकारी और फूड चेन वाह में सह -संस्थापक! प्रभावशाली टिप्पणी स्क्रीनिंग, वे किस तरह के दर्शकों को आकर्षित करते हैं, और अन्य दानेदार विवरणों का अध्ययन करते हैं -और अधिक कंपनी इनसाइट्स मेटा के निर्माता बाजार में।”

ब्रांड की मासिक डिजिटल मार्केटिंग गति खत्म हो गई है 1 करोड़, और इसका 30-40% प्रभावशाली विपणन में जाता है। “अतिरिक्त, मानव कनेक्शन कारक सास एजेंसियों को भारतीय बाजार के लिए बेहतर अनुकूल बनाता है।”

जैसा कि इंस्टाग्राम का टूल कई पारंपरिक एजेंसी कार्यों को सुव्यवस्थित करता है, कई प्लेटफ़ॉर्म अब अतिरिक्त सुविधाओं और सेवाओं की खोज कर रहे हैं जो वे प्रासंगिक और सक्षम की कर सकते हैं।

हालांकि यह (मार्केटर्स के लिए सोशल मीडिया ऐप्स द्वारा डेटा टूल्स) कई ब्रांडों को आकर्षित करता है, यह भी प्रभावित विपणन एजेंसियों को भी चुनौती देता है कि वे डीपेंडर एनालिटिक्स, मल्टी-कोलाइटिस अभियानों और विशेष सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करके विकसित करें, जो कि इंस्टाग्राम अकेले प्रदान नहीं कर सकते हैं।

उन्होंने कहा, “भारतीय एजेंसी के लिए, इंस्टाग्राम के टूल -लिवर के साथ उनकी विशेषज्ञता को सम्मिश्रण करने में महत्वपूर्ण है! और मजबूत प्रदर्शन माप,” उन्होंने कहा। “अंततः, इस आराम से परिदृश्य में अस्तित्व चपलता, प्रेमी एकीकरण पर निर्भर करता है, और विशाल मंच प्रदान करने से परे अद्वितीय मूल्य मूल्य प्रदान करता है।”